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1001ch.com申博官网手机定制家居见顶?欧派说:见
日期:2019-04-02

  随着定制家居上市公司的年报和业绩预告纷纷出台,定制家居告别每年以30%以上的速度增长,平稳发展和净利润率下滑的“新常态”时代似乎正在到来

  在这种“新常态”下,定制家居这个蓬勃发展了十几年的赛道,未来的发展空间是否已开始见顶

  近日,趁着“百家媒体走进全球第一定制橱柜生产基地”活动的机会,记者近距离接触了欧派橱柜的设计研发与生产制造体系,并对欧派橱柜产品规划与研发、生产技术、工艺技术等部门的一线负责人进行了深入采访

  下面,我们就来具体分析:“定制家居赛道见顶”的猜测,为什么在欧派站不住脚

  当客厅经过一轮沙发+茶几+电视柜的洗礼,当卫生间的热水器+洗脸台+抽水马桶已是标配,当卧室逐渐缩小到只能放下床+床头柜+衣柜……中国人的家居生活空间在走向现代化的同时,独特性也在消失

  但是有一个空间,在不断地进行现代化升级的同时,仍然坚守着中国人生活方式的内核。这个空间就是——厨房

  国人味蕾的独特记忆,大多建立在明火重油的烹饪手法基础上。由此形成了厨房对于除油烟的独特需求,比如说开放式厨房远不普及

  当前,头部家居品牌纷纷从传统的优势领域溢出,向大家居甚至整装的方向进军,试图一站式解决家居生活空间问题

  家是生活的容器,同理,家居必须与生活方式相适应。要一站式解决家居生活空间问题并得到市场的认可,就需要有对生活方式的深刻洞察作为基础

  从这个意义上说,搞明白中国人厨房的独特性,很可能是家居品牌打开通往未来整装化之门的一把钥匙,也是建立持续竞争优势的一道护城河

  这也正是欧派一大竞争优势。2018年,欧派销售的橱柜超过70万套,连续19年位列国内第一。而且,市场占有率超过随后的第2名到第10名企业的总和

  遥遥领先的市场优势,正是来自于欧派对厨房,尤其是中国人厨房独特性的深刻洞察

  “厨房是家居生活的一个核心空间,但在中国,厨房的平均面积只有5.5平米。”欧派橱柜产品规划与研发总监黄晓铃脱口而出的数字,背后是欧派多年来积累的海量厨房户型库

  此外,欧派还搭建了一套以用户需求为导向的研发体系。每年要从米兰的分公司输出对行业流行趋势分析报告,同时收集近万份消费者产品使用报告,综合形成集需求收集、需求分析、需求转化及价值升级为一体的完整研发链条

  让黄晓玲颇感自豪的是,基于欧派橱柜领先的规模和对中国厨房的深刻理解,全世界范围内的企业,如果有新材料、新技术要在厨房应用并进入中国市场,欧派必然是他们拜访的第一站

  再来思考一个问题:为什么定制企业从衣柜切入橱柜,看起来比欧派向衣柜拓展更吃力

  比如说索菲亚2014年就推出了司米橱柜,但直到最近公布的2018年年报中,在年销售规模超过7个亿的基础上,才实现了扭亏为盈。欧派最早可公开查询的财务数据是2011年,那个时候,欧派衣柜早已盈利

  这背后有着复杂的原因,不可忽略的一点是:由于中国人厨房的独特性,国内的橱柜市场比衣柜市场更加特殊,也需要相关企业付出更多的努力

  德国整体橱柜巨头Nobilia,一度想进军中国,但在了解到中国厨房的独特性和中国橱柜市场海量的个性化定制需求后,选择了偃旗息鼓。1001ch.com申博官网手机

  而欧派,却正好可以借助自己在这方面的优势,一方面加深护城河,另一方面进行优势延伸

  2018年,欧派发布了《梦想厨房白皮书》,升级橱柜+战略,推出“五大系统、三大空间”一体化厨餐阳解决方案,并为此在后台研发推出了懒人备餐、鲜活洗涤、星厨料理、魔方收纳、智慧环境五大系统,且向餐厅、阳台延伸

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场

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