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日期:2019-04-03

  近日,中国百货商业协会时尚定制委员会在京成立;国内知名时装设计师、资深版型工艺师、工艺美术大师、定制领头羊企业等约50位代表应邀出席成立仪式,BIQI碧琦时装作为中国百货商业协会时尚定制委员会创始会员企业受邀出席

  据悉,时尚定制委员会将以“好品味、好品质、好性价比、好服务”为宗旨,联合打造“时尚定制多品牌集合平台”,与行业领军企业携手促进业内交流合作、共同推动时尚定制行业的绿色可持续发展,推动时尚产业链和零售终端跨界合作,积极探索时尚定制新零售模式

  BIQI碧琦时装作为国内“轻定制”的翘楚品牌受到业内广泛的关注和认可。“轻定制”将成为未来消费升级的大势所趋下最为瞩目的消费形态。碧琦自1999年创立以来,就在晚礼服、婚礼服、商务礼服、淑女礼服等品类方面潜心打造,为了能给顾客提供更优质的产品,不断研究践行着“轻定制”个性化服务

  随着,时代的变迁,消费者也在一代一代成长起来,占总人口四分之一的“千禧一代”已经成为绝对的消费主力,有望成为下一轮消费增长的爆发点,随着个性化的需求复苏,“轻定制”可以满足更高的差异化、多样性、个性化的消费需求

  作为中国百货商业协会时尚定制委员会的理事会员、碧琦时装董事长田燕表示:“过去10年,是中国服装企业发展从量变到质变的过程,而BIQI碧琦在商业模式的不断探索下已经转变为匠心型的企业,越来越注重产品质量、品质和特色,‘轻定制’是品牌可持续化设计和了解消费者的最好途径,通过“轻定制”能够促进品牌与消费者之间的互动,直击消费者的个性需求,有利于产品服务的提高和品牌价值的提升。”

  “高级定制”是曾经遥不可及的梦,因高昂的成本和冗长的定制流程令大部分追求质感的女性望而兴叹,又望而却步。而“轻定制”,也叫“半定制”,顾名思义就是轻化定制过程,让定制不再昂贵,繁琐,却依旧保有独特、合身的特性

  BIQI碧琦时装董事长田燕表示:“虽然现在可供选择的品牌越来越多,但消费者还是很难找自己真正想要的那件单品,如果你在我们品牌看中一件衣服的花色或面料,但想要个性化设计,我们销售人员会收集你的尺寸和定制需求,数周后你将得到完全符合你理想型的服装,胸围、肩宽、袖长、腰围就跟量身定做的一样,更重要的是顾客通过定制,能够将自身体型上的不足巧妙的隐藏起来,从而让整个人看起来修身匀称,这就是我们品牌的特色服务‘轻定制’。”

  “轻定制”减少耗材和人工成本,缩短定制流程,这种“微调式”设计或者现有产品基础上的“量身定做”让更多人享受到极致的产品,消费者不必花费昂贵的费用,同样可以享受高级定制的服务

  追求真正好的设计和品质的顾客越来越多,但同时又希望价格不是那么遥不可及。当普通主流时尚品牌无法满足品质和设计双重要求的时候,“轻奢”和“轻定制”就顺理成章地并肩出现

  以BIQI碧琦为代表的中国本土设计力量正在兴起,他们更了解本土时尚市场的走向和脉络、比国际轻奢品牌更懂本土消费者的需求并能提供不逊于轻奢品牌的设计,对于普通消费者来说,“轻定制”的概念也更具“亲和力”

  作为一个成熟的中国女装品牌,“轻定制”只作为BIQI碧琦的一个特色服务体系,通过“轻定制”让BIQI碧琦更真切的了解消费者深层次的需求,从而更好的反馈和提升成衣系列的产品,而不像大多严重同质化的品牌一样盲于追赶潮流闭门造车,不懂得洞察消费者真实所需

  如今中国消费市场和十年前已经发生巨变,80、90后高净值“新贵”人群越来越懂得欣赏有民族内涵的、高品质和有品味的产品,而不是非海外大牌不买

  对于消费升级、原定位人群更新换代,品牌面临的问题是:要么改变品牌的设计风格,要么追随原有的客户群,而“轻定制”时代的到来,品牌可以根据目前尴尬的人群定位问题重新网罗新的消费群体

  这些年,BIQI碧琦一直在寻求创新、寻求突破,力求着能够不断提供令人感到振奋和惊喜的时装

  “时装是一个载体,它承载着一个人的审美、气质和情怀,我们希望精于匠心,能够不断提供令人感到振奋和惊喜的时装,在时装中重获自我价值。”

  在这个看内涵,更重颜值的时代。随着品牌原定位人群更新换代,品牌坚持中庸的形象时代已经过去,千禧一代对有明确价值观的品牌好感度越来越高,她们的消费观念逐渐与品牌知名度和价格无关,更注重品牌传递的态度和情怀

  所以,“年轻化”和“精神情怀”似乎成为品牌消费升级的必然之选,而随着品牌原定位人群面临更新换代,审美已经发生极大改变,国内大多传统时装品牌依旧人群定位不清晰、产品同质化严重、产品线混乱,一度陷入业绩泥潭

  同样作为传统“老牌”时装品牌的BIQI碧琦近些年一直致力于品牌价值观和品牌形象的重塑,在以往的品牌定位和“年轻化”变革中找到平衡,虽然价值观和品牌形象的重塑需要投入时间和经历,但恰恰是培养品牌忠实度的核心纽带

  “年轻化并不是一定要刻意迎合和制造年轻,而是在保持自我风格定位的基础上让穿着者看起来年轻自信,或者通过好的设计和审美去引领她们的穿着方式。”田燕表示

  ▲2018~2019年度,BIQI碧琦成衣系列视觉形象升级,精于匠心细节,更符合新生代消费群体的审美

  这是最坏的时代。不能及时作出营销变革的老品牌,只能眼看他人起朱楼,不由得发出“廉颇老矣”的哀叹

  这也是最好的时代。无论是BIQI碧琦的探索实践,还是整个中国服装行业在消费升级大环境下的零售模式的新尝试,都将会在不远的明天,为品牌赢得更多新一代的消费者,为中国服装行业迎来又一个“生如夏花”的美好时代



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